Ein Service der Professur für Marketing und HBL der TU Chemnitz

Erlebniswelt einer Marke

Die Erlebniswelt einer Marke umfasst die emotionalen Assoziationen und inneren Bilder, die im Kopf des Konsumenten im Zusammenhang mit einer Marke i. d. R. durch massenmediale Kommunikation aufgebaut werden.

Mittels Marketingevents kann die Erlebniswelt einer Marke tatsächlich erlebbar gemacht werden (z. B. Teilnahme an den Red Bull Flugtagen – “Red Bull verleiht Flügel”).

Quellenverweise
 

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