Event-Audit

Das Prämissen-Audit prüft die für den Einsatz des Kommunikationsinstrumentes zugrunde gelegten Planungsprämissen, wie die generelle Passfähigkeit des Eventmarketing zur bisherigen Kommunikationsstrategie.

Das Ziel-Audit besteht in der Überprüfung der Eventmarketing-Ziele, wobei vor allem deren Realitätsnähe, operationale Formulierung sowie die inhaltliche, formale und zeitliche Abstimmung mit übergeordneten Kommunikationszielen im Mittelpunkt stehen.

Das Maßnahmen-Audit betrachtet die konkreten Maßnahmen, die zur Erreichung der Eventmarketing-Ziele notwendig sind.

Das Organisations-Audit beurteilt die zur Planung und Durchführung der Veranstaltung gewählte Organisationsstruktur unter Effizienz- und Koordinationsschwerpunkten.

Drengner, J. (2007): State oft he Art der Wirkungs- und Erfolgsforschung im Eventmarketing, in Nickel, O. (Hrsg.): Eventmarketing: Grundlagen und Erfolgsbeispiele, München 2007, S. 135-147.

Zanger, C.; Drengner, J. (1999): Erfolgskontrolle im Eventmarketing, in: planung und analyse, 26. Jg., 1999, Nr. 6, 32-37.